Day 6:

• remember the concept of digital advertising and its strategies;
• understand why digital advertising matters and how to devise a digital advertising plan;
• analyze the similarities and differences of search advertising and display advertising;
• compare and evaluate various digital advertising applications in the hospitality industry;
• create search advertising and display advertising via certain platform and system

存在理论和传递理论

打造沉浸式体验

数字广告策略——展示广告

display ad types

图像广告、插播广告、视频广告、富媒体广告

如何建立广告项目：

1.为广告计划打好基础（市场、竞争情况、预算）

2.确定广告计划的目标（品牌、客户培育、客户获取）

3.定义目标受众和特征

4.将广告目标与类型相统一

数字广告通过电子邮件和移动媒体传播

数字广告受到青睐的原因：

1.客户越来越依赖数字媒体

2.广告客户可以通过互联网获得更大的掌控和目标定位能力

3.可以加深广告功效的了解

• 记住数字广告的概念及其策略；
• 了解数字广告为何重要以及如何制定数字广告计划；
• 分析搜索广告和展示广告的异同；
• 比较和评估酒店业中的各种数字广告应用程序；
• 通过某些平台和系统创建搜索广告和展示广告